今年中秋与国庆叠加形成“超级黄金周”，大众出行热情持续高涨，不少消费者通过“拼假”延长假期，直接推动假期出行客流高峰提前到来。

这一市场热度同步传导至旅游相关板块，凯撒旅业股价一度触及涨停，华天酒店盘中涨幅超6%，天府文旅、君亭酒店、长白山等企业股价也随之跟涨。

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飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，在拼假策略带动下，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天，游客出行规划前置趋势显著。

从出行时段来看，首批游客集中选择9月28日至10月1日出发，第二批则瞄准10月3日至5日错峰出行。

多平台预订大数据显示，今年双节国内游呈现 “全域升温、需求分化” 的特点，各类出游需求均实现显著增长。

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去哪儿平台数据显示，国庆中秋假期国内出游意愿同比增长三成。

同程旅行发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》则指出，国内长线跟团游花费及长线产品预订花费均同比增长超20%，包车游产品预订热度更是同比激增超115%。

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美团OTA数据显示，国内租车订单量TOP10城市依次为成都、三亚、乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、西宁、青岛、郑州、呼伦贝尔、丽江。

西部及海滨城市成为自驾热门目的地，反映出游客对灵活出行的偏好。

目前，“满足情绪价值” 已成为影响游客出行决策的关键因素，同时，避峰需求与主题游偏好愈发凸显。

在携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等目的地的酒店搜索热度同比增长60%，客源多来自大城市。

这类目的地所具有的 “心灵疗愈功能”，精准契合了城市上班族放松身心、回归自然的需求。

马蜂窝数据显示， “十一去哪人少” 相关热度环比大涨200%，县级宝藏小城成“反向出行”首选。

其中，阿尔山热度涨幅达340%，腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等紧随其后，凭借独特风光与高性价比，吸引年轻游客寻找 “避世休闲” 体验。

季节导向使得平台“赏秋” 相关搜索热度环比增长125%，大兴安岭、盘锦热度分别增长120%、113%。

拥有 “中华枫叶之路” 的本溪热度更是飙升371%，成为摄影爱好者与游客的首选。

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同时，西双版纳基诺山徒步热度增长150%，雨崩徒步、长穿毕徒步、五台山徒步、南太行徒步等经典线路，成为年轻人亲近自然、挑战自我的热门选择。

持续优化的免签政策与逐步增加的国际航班，为双节出境游市场注入强劲动力，产品丰富度与预订量均大幅提升。

众信旅游发布的数据显示，双节假期出境游意愿同比增长超四成，目的地产品较去年增加75%，出游人数较去年同期增长130%。

其中，长线目的地表现突出。

从同程旅行的出境办签量来看，2025年8月以来，出境游长线目的地出签量明显高于短线。

具体到区域，赴欧洲人数同比增长80%，赴北美人数同比激增207%。

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亚洲等短途目的地板块出游增长明显，出游人数较去年同期有380%的增长。

受到签证办理周期的影响，众信旅游西葡产品十一热门出发日期产品提前3个月就已售罄。

格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等 “一带一路” 共建国家，凭借便捷的跨境条件与独特风光，成为出境自驾游新选择。

携程数据显示，双节期间上述目的地租车订单量分别增长2倍、3倍和10倍。

入境游作为进一步提升旅游市场价值的重要领域，成为中国旅游企业“掘金”的重点方向，外国游客来华旅游比例呈持续增长态势。

从地方市场数据来看，北京市文旅局相关负责人表示，今年以来北京入境游市场恢复态势良好。

自今年3月起，北京入境游客人数每月均超30万人次，同比增幅均超30%。其中，4、5、6月平均入境人数超50万人次，8月入境游人数进一步增至44.6万人次，同比增长仍超30%。

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从客源与目的地分布来看，韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚是来华旅游的重要客源国。

上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、青岛、杭州和西安则为热门目的地。

近期中国对俄罗斯免签政策落地后，俄罗斯游客来华热情显著提升。

截至9月19日，携程平台上俄罗斯游客入境预订量同比增长75%，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨成为其偏好的热门目的地。

在交通与服务保障方面，国航也在积极布局入境游市场。

目前已开通“一带一路”航线71条，截至7月，国航国际及地区航线运力同比增幅15%，通航46个国家和地区的71个国际及地区航点，累计承运外籍旅客380万人次，其中过境联程旅客124万人次。

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国航方面表示，将进一步打造入境游全流程解决方案，为全球旅客提供多语言服务、多元支付渠道，同步上线AR中转引导等，全方位保障地空行程无缝衔接，提升入境体验。

行业专家指出，当前游客更追求情绪价值与品价比的“双向奔赴”，既热衷于高品质的深度游玩体验，也愿意为契合自身需求的情绪价值买单。

基于此，企业需进一步挖掘旅行线路与目的地的核心文化价值及情绪价值，在联动产业链各方、打造顺应消费需求的旅行产品之外，既要做好旅行服务的优化升级，也要强化应急保障能力，以全方位匹配游客的出行期待。

国庆、中秋将至，深蓝数据官祝大家双节快乐！

源 | 文化和旅游部信息中心、中国经济网、人民日报海外版、央广网、证券时报、中旅联 、华夏时报

编辑 | 李怡静

审核 | 石春晖